手機是最為典型的消費電子產品,蘋果的iPhone是一年一升級,國內的手機品牌,基本上也是一年一升級,比如華為的Mate系列,P系列,小米的數字系列等。
基本上大家的手機用個一兩年,不更新換代,就會覺得落後了,這就是消費電子產品的規律和屬性,不變的升級,更新換代。
而汽車,在大家的心目中,肯定不是消費電子產品,而是機械產品,更新換代不頻繁,並且一旦真換代,變化會非常大,這樣的產品只要不出問題,就可以一直使用。
不過,隨著汽車電動化,智能化,慢慢的汽車也變成消費電子產品一樣了,升級不斷,改款不變,更因為汽車中也使用了大量芯片,所以也在跟著芯片更新換代了。
特別是華為和合作夥伴造的車,更新換代真的太快了,基本上就是一年一升級了了。
2022年7月份,問界M7正式上市,這也是問界旗下第二款車,第一款是M5。
2023年9月份,新問界M7上市,這距老款M7上市,大約就是一年左右。
2024年5月,在僅隔了8個月後,問界M7 Max煥新版即將登場,這次更新換代還沒有一年了。
為何M7更新換代這麼快?
原因是多方面的,最重要的當然是老款M7銷量不佳,於是重新研發後,重新上市,靠這種策略來激發用戶的需求,餘承東可是懂營銷的。
事實上,這種策略也非常有效,問界新M7重新上市後,火爆了,大訂一直在增加,高達16萬多輛,而新問界M7,也在很長一段時間內,挑起了華為智選車銷量的大梁。
大家看看上面這個圖,是問界M7的銷量圖,可以看到去年9月份改款重新上市後,一路狂飆,最高時總到3萬輛每月。
但如今又降了一下,4月份只有9266輛了,而5月份未知,估計會更低。
所以問界M7又推出新款,問界M7 Max煥新版來了,目的就是重新改款,重新營銷,再激發用戶需求,希望像去年9月份一樣,再搞個10多萬大訂單。
然後再交付,交付的差不多了,再改款,再激發用戶需求……如此循環反複,最終讓整個車型的銷量,保持在一個較高的水平。
可以預見的是,接下來華為和合作夥伴一起造的車,都會是這個節奏,那就是加快升級改款的進度,以此來激發用戶需求,以增加銷量。
帶來的後果就是,汽車確實從機械產品,變成了消費電子產品了,一年就升級,甚至有些不到一年就得升級。
這種做法,會徹底改變當前的汽車行業,要知道傳統車企,要必改換代,一般都得好幾年,如今變成一年一更新了,這些車企跟得上麼?
還有就是消費者層面,如果汽車每年都升級換代,那麼二手車的價格估計會跌的較快,越來越不保值了……