作者 | 蘇琦、編輯 | 魏佳
“不到十二點叫的外賣，兩點半才吃上，我太難了。”十一長假還沒結束，已經有“空巢青年”忍不住吐槽自己的假期生活，甚至盼著早點上班。網絡上此前曾流傳著一張“國際孤獨等級表”，然而現在看來，一個人逛超市、一個人吃飯、一個人看電影等事情已經成為了很多“空巢青年”的日常，在假期尤甚。
網傳“國際孤獨等級”表
脈脈數據研究院曾對上萬名職場人進行“孤獨感”調查，有近61.47%的人平時會感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉，有數據顯示，北京網絡從業青年中，外地戶籍占到65.1%，其中72.7%與人合租。
就是這樣一批單身且獨自居住（租房）的年輕人，被稱為“空巢青年”。他們孤身一人在大城市打拼，強烈的情感寄托和生活便利需求衍生出來的經濟產業鏈，被稱為孤獨經濟。
空巢青年們其實並不“孤獨”。據《中國統計年鑒2018》的數據顯示：2017年全國15歲以上未婚人口總數為2.15億，再加上2300萬離婚人數，我國單身人口規模已達到2.4億。2017年的人口總數是13.90億人，也就是說，每六個人中間，就有一個處於“空巢”狀態。
“各方都已經盯上了單身人士，除了愛情。”在這句心酸的調侃背後，是空巢青年帶來的巨大商機：單身公寓、小家電、一人食、定制遊、寵物經濟等等。這些商機已經養活了一大批上市公司，逐漸成為消費主流。
“你像個孤獨患者，自我拉扯。”陳奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心聲。但在商家眼裏，這些被拉扯的孤獨感，正是他們需要搶奪的熱鬧市場。
空巢青年人數超5000萬
孤獨經濟的興起是在2015年。根據百度指數的數據顯示，2015年上半年之前，以“孤獨”為關鍵詞的搜索量一直保持平穩；到了2015年下半年，伴隨著房價的不斷走高、股市的持續低迷等因素，以“孤獨”為關鍵詞的搜索量達到高峰。
“孤獨”一詞的百度指數變化
不過，說起“孤獨經濟”的集大成者，不得不提到我們的鄰居日本。日本著名管理學家、經濟評論家大前研一在2011年針對日本社會發展中出現的“網絡化+少子化+高齡化”問題，提出了“一個人的經濟”的概念，他指出，由於日本單身獨居已經取代四口之家成為主流，年輕人、中年人和老年人都在迅速加入單身行列，“一個人”已經成為一種生活方式。
在大前研一看來，“一個人生活最大的消費主張是，即使不便宜，也要買自己喜歡的東西，在年輕人中，他們多半去購買了一種生活方式”。天風證券研究所研究員蔣夢晗，這正是空巢青年的其中一個消費特征——悅己化消費。區別於取悅他人的炫耀性消費，更關注自身需求，表現為“體驗式消費”和“為自己的興趣愛好買單”。除此之外，空巢青年還具有私人化消費的特征，孤獨與年輕是私人化消費的重要推動力。華映資本VP張倩鋆也有同樣的觀點，她告訴燃財經，孤獨人群的消費特性更多表現在：消費更加獨立化，“來一場說走就走的旅行”在孤獨人群中更適用；盲盒公司POPMART的快速崛起，很大一部分的原因是擊中了孤獨人群的心靈慰藉需求。”隨著我國越來越多人加入孤獨經濟的大潮，其背後的蛋糕也變得越來越誘人。脈脈發布的《2017孤獨經濟白皮書》顯示，每月因孤獨消費1000-5000元的人占到七八成，這已經構成了一個數量不小的市場。無獨有偶，2017年阿裏巴巴發布《中國空巢青年圖鑒》，稱全國共有5000萬符合特征的“空巢青年”。而在中國，人口數超過5000萬的省市僅有10個，如果把“空巢青年”人口加在一起，就是中國第11大省市規模。
阿裏巴巴《中國空巢青年圖鑒》配圖
如果空巢青年按5000萬人計算，月人均消費5000元，這個市場將達到約3萬億。而咨詢企業歐睿國際的數據顯示，2012年以來，中國獨自生活的成年人已達7700萬，且有望在2021年增至9200萬，可以預見，未來，市場規模將進一步擴大。精明的商人，總是能第一時間嗅到商機，把孤獨變成一門生意。其中，“一人式”的消費和體驗漸成風口，為人類的“孤獨”提供出口。
孤獨經濟養活了哪些公司？
孤獨經濟這門生意涵蓋生活的方方面面。最直接的就是單身公寓的興起。在日本東京，這種連胳膊都伸不開的8㎡“超迷你”公寓，入住率卻高達99%。看起來房子雖小，卻“五髒俱全”，專為一個人設計，也只夠一個人住。
東京專為一人設計的“超迷你”公寓
其背後的設計公司Spilytus，是專門設計迷你公寓的，還在2018年申請了自己的專利。
Spilytus官網
現如今房租越來越貴，房子卻越來越小，各大房地產商都開始推出30-40平左右的小戶型單身公寓。孤獨經濟白皮書顯示，40平左右的小戶型，成為房地產商專為年輕人推出的單身公寓。
為了適應這樣的戶型，家用電器也開始進行配套的迷你化，普遍在正常體積的三分之二以下，容量剛剛夠一人使用。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量普遍超過20萬單。
迷你烤箱、一人食電熱杯暢銷
眾口難調，一人食其實是更方便的選擇。早在2012年，日本就推出了一部《孤獨的美食家》，講的是一名形單影只的中年男子，在日本的大街小巷四處尋覓美食的故事。熱評第一寫道：“導演真孤獨，心理活動拍成一部劇。但是連這麼孤獨的劇我都看了，居然還很喜歡。”可謂是當代空巢青年的心理寫照。當“單獨吃飯”成了剛需，各種一人食餐廳應運而生。最近日本就推出了“一人席”的設置，配備充電和WiFi，且不限時間。
“一人席”餐廳
日本的一蘭拉面更是將一人食發揮到了極致。顧客一進門就可以在門口的自助點餐機下單，每個人一個小隔間，店員從簾子後面上菜，想要加菜可以按桌上的小鈴，全程不受其他人打擾。
日本的一蘭拉面 圖片來自網絡
與日本相比，國內近幾年也開始有主打“一人食”的餐廳，例如呷浦呷浦、爭鮮、禾綠回轉壽司、六丁一人食燒鍋等，各大平台上，相關的榜單和點評也不少。
國內的一人食餐廳正在興起
但這些餐廳，大部分只注重一人食用的分量，用餐環境和普通餐廳並沒有本質不同，在運營和服務上並沒有做到真正匹配。常年一個人吃飯，外賣會成為更常見的選擇，商家也開始針對這一人群設計套餐。在美團外賣輸入“單人套餐”，有229條結果。美團點評研究院稱，2017年共有1.3億單身人士叫過美團外賣。據《2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示，就單身群體點外賣的頻率來看，一周三次以上的人群占比超過60%。
華映資本VP張倩鋆提到，2015年進入市場的自熱小火鍋給她留下了深刻的印象。得益於一人食人群的快速成長，這一賽道在2017年雙11走紅，當天賣出170萬份，2018年雙11賣出近500萬份。“根據測算，小火鍋的潛在市場需求有6億份，市場規模過百億。該行業也出現了一批公司，包括海底撈、自嗨鍋、小龍坎、莫小仙、筷時尚等等。”
去年，一款日本遊戲公司開發的《旅行青蛙》火遍大江南北，一時間，“雲養蛙兒子”成了孤獨人群的心靈安慰劑。當然，比起雲養蛙、雲吸貓、雲擼狗，大家更喜歡在身邊養一只真實的寵物。寵物需要人照顧，人需要寵物陪伴，從某種角度上講，寵物和寵物主是一種互相需要的關系。“談什麼戀愛，不如養只貓吧。”道出了空巢青年的心聲。根據《2019年中國寵物行業白皮書》的數據，2019年我國寵物市場規模達到2024億元，近三年複合增長率超20%。千億級大生意背後，孤獨人群是主力，2017年的養寵人群中，未婚及已婚無子女合計占比65.2%。
在寵物市場，寵物食品與寵物醫療作為成熟的核心板塊，已經分別出現了好幾家上市企業。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，市值分別為35.92億元和42.15億元，還有專攻寵物醫療的瑞普生物，市值51.65億元，以及已於2018年8月15日在新三板摘牌的國內寵物醫院龍頭企業瑞鵬股份。除此之外，伴隨著寵物周邊產生的創新型服務，也占據了一部分市場，比如：寵物美容、禮儀培訓、寵物殯葬等。最近，有報道稱，有人花25萬克隆了自己的病故寵物貓。他稱自己克隆的不僅是一只貓，還是一段“特別需要的感情”。其背後提供克隆寵物服務的公司為北京希諾穀生物科技有限公司，該公司副總趙建平曾在接受采訪時表示，“即將進行第三輪融資”，並表示希諾穀計劃從20只克隆寵物單量發展到一年300單，公司預計2019年營業額將達到2000萬元，實現基本盈利。
天眼查上的希諾穀融資數據
當外出時，“一人遊”的群體也在增加。在IT桔子上，搜索單人定制遊，出現的相關公司高達870家；在攜程上，單人出行相關的遊記已經達到1300多篇。單人出行在一定程度上帶火了短租平台，根據孤獨經濟白皮書，一人出行時，願意選擇短租的占51.3%，願意選擇住酒店的只占48.7%。出門在外，尤其是形單影只的人，選擇短租的原因並不只是價格便宜，更重要的是與房東和房客的交流和溝通，“這是社交的一種方式，即使離開了也可以保持聯系，就像朋友一樣。”一位小豬短租的房客稱。當然，技術進步滿足了孤獨人群的生活需求，卻不能消除人們精神上的孤獨。
據相關統計，從2018年下半年開始，語音交友聊天室、遊戲陪練App等付費型陪伴App大量出現。排名第一的遊戲陪練App，iOS版的下載量已經突破8萬。
陪伴類App受到歡迎
此外，智能音箱也成為孤獨青年們聊天解悶的工具。不過，目前市面上的智能音箱的人機交互還在很初級的階段。是否可以大膽猜測，如同電影《Her》中的人工智能操作系統，薩曼莎向孤獨的男主角提供情感慰藉服務一樣，“與人工智能戀愛”也會在不久的未來成為現實？
孤獨經濟發力、存量行業改造升級
獨居人群背後，支撐著的是較高的國家經濟水平和完善的社會福利體系。“基於這一規律，有理由相信，中國的獨居人口規模還將進一步壯大。”互聯網創業紅利漸漸褪去，人口結構性紅利到來。目前的階段已經到了精益化運營細分人群的時點，用戶的個性化需求和人群屬性漸漸凸顯，孤獨經濟這一細分人群的賽道，也即將迎來自己的爆發期。一人消費時代將帶來很多商業變化，包括商品品類變化、零售渠道轉型、營銷的角度與場景變化等。
她認為，“孤獨經濟”未來的空間更多的是對存量行業的改造升級。比如一人經濟的發展帶來的寵物行業的發展，寵物行業的衣食住行改造會帶來新的消費機會。寵物糧食保健品、寵物智能硬件、寵物訂閱式消費等都是比較好的商業機會。再比如健身方向，AI健身、mini健身倉，將健身場景多元化落地，更好地服務孤獨人群的健身需求。當然，獨居人群不一定都是以孤獨為苦的，這一人群的心態也在發生變化。
村上春樹曾在《當我談跑步時我談些什麼》寫道：“我這個人是那種喜愛獨處的性情，或說是那種不太以獨處為苦的性情。每天有一兩個小時跟誰都不交談，獨自跑步也罷，寫文章也罷，我都不感到無聊。和與人一起做事相比，我更喜歡一個人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂。只需一個人做的事情，我可以想出許多來。”
一位長期獨居的互聯網從業者告訴燃財經，以前一個人會覺得落單，心情低落，光棍節看著那些秀恩愛的人覺得整個人都不好了。現在越發知道自己想要什麼，一個人也可以去做很多事情，也享受單身帶來的自由和放松，活出了更精彩的自己。其實，將“孤獨經濟”擴大範圍，那些喜歡獨處、喜歡單身生活的人士，想要喘口氣的已婚人士、想要孩子不想結婚的人士，也可以算在目標人群內。而隨著生育率的降低，所有的收入會花在自己身上，這也隨之帶動整個消費升級市場的成長。
因此，“孤獨經濟”最大的挑戰在於對人群需求的解讀，雖然孤獨人群的數量在增長，但對需求的把握還需要隨著人群的成長動態調整，並進行精細化運營。“孤獨人群雖然體量大，但因其獨立自主、不差錢，多存在於一二線發達城市地區，對服務的要求也會更高，這無疑對創業者帶來了壓力。”目前的孤獨經濟業態，一方面是帶給用戶解決其孤獨需求的服務，讓用戶的生活更便捷更有溫度；但同時又會使其陷入這種生活，加深用戶的孤獨感。這一矛盾關系或許將會長期共存。
