旅思馬記 牧青按語 發展全域旅遊最大的制約因素就是定位不準:一是概念定位,二是市場定位。 準確的說,全域旅遊應叫全域休閒,旅遊應該是旅居。 也就是說,第一市場群體首先是附近城市人群,且在週末到鄉村休閒;至於第二市場群體——旅遊者,則必定是衝著旅遊吸引物去的,觀光仍為主要目的,但以生態和文化旅遊為核心的休閒度假已成為一種生活方式。 如果說,觀光旅遊產品主要是滿足最基本的吃、住、行、遊、購、娛功能六要素,那麼休閒度假旅遊產品則要覆蓋商、養、學、閒、情、奇眾多業態產品。 這樣的全域旅遊要有頂級品牌旅遊景區帶動,眾多高品質的旅遊景區聯動,並有一些輔助性的高階酒店、民宿、農莊、農家樂等構成旅遊休閒度假的橫向的產品網和縱向功能網。 一方面,由景點到景區,由景區到度假區;另一方面,由城市到鄉村,由鄉村到景區,最終成為由「景區+度假區+鄉村+城市」的全域旅遊,從而形成一個區域性旅遊目的地。 至於全域旅遊空間,景區是旅遊吸引核,度假區是主要承載地,旅遊集散中心以外,城市是最大的遊客中心,鄉村是休閒度假的重要延伸和承載區域。 進一步說,旅遊綠道都已成為遊客的日常駐留空間,綠道本身已成為景區。 當然,對於某些度假者,鄉村公路可能有時比標準化的旅遊綠道更有感覺,更貼近鄉下人的生活和城裡人的訴求。 圖 / 甘肅甘南 · 尕海湖 【正文】 1.對全域旅遊認識不足。 一些地方發展旅遊意識較為淡薄,認為旅遊業與工業相比,體量小、投入大、週期長、回報慢,對GDP和財政的貢獻度不高。 有的認為景區旅遊就已經傷筋費神了,全域旅遊更是難上加難。 旅遊業投融資渠道不暢,隨著全域旅遊對投資需求的與日俱增,單靠銀行貸款和發行債券的傳統融資方式已難以為繼,地方財政更是杯水車薪。 2.旅遊空白點較多。 江西在兩年內有條件建成符合標準景區的旅遊資源約有200餘處。 經過這麼多年的發展,2017年,江西共有3A以上景區389家,其中,5A級景區10家,4A級景區125家,3A級景區254家。 塑造升級了廬山、井岡山、三清山、龍虎山、婺源、景德鎮等一批產品成熟、配套完善、知名度高的老牌景區,成功打造了篁嶺、靈山、樟樹鹽溫泉、羊獅慕、海昏侯墓園、鄱陽湖溼地公園等新興景區。 但「山強水弱、鄉強城弱、點強面弱、邊強中弱」的問題依然嚴重。 全域旅遊要求行車半小時能看到景點。 現在還有一大批觀賞休閒價值很高、具有一定歷史文化價值的景區景點沒有打造出來。 這批景點大約有1500餘個,如桃花源、太乙村、銅鈸山、古蜀地等景點,她們就像待嫁的女兒,養在深閨人未識,一旦成功開發,必將驚豔世界。 3.基礎設施滯後。 我省旅遊業近年發展迅速,但總體實力仍然不強,基礎設施滯後的情況並未完全改變。 有些景區景點缺少高水平的發展規劃,交通、給排水、廁所、索道等配套設施薄弱,餐飲、住宿、休閒、購物場所檔次不高。 有的旅遊產品開發水平低,特色不鮮明。 產品鏈條單一,休閒型、體驗型、娛樂型等消費專案不足。 一些地方還嚴重依賴「門票經濟」,與市場化、產業化、現代化、國際化要求相去甚遠。 4.品牌知名度不高。 「江西風景獨好」旅遊品牌經過近幾年的持續宣傳和整體打造,目前已經在全國範圍內形成了較大的影響力,但有些地方和景區的品牌還未打造出來,有的則是變來變去,影響了品牌效應和宣傳效果。 5.缺乏大型龍頭企業。 江西市場競爭主體不強。 旅遊企業普遍「小、散、弱」,沒有龍頭企業,沒有上市公司,與兄弟省市相比差距較大。 尤其是旅行社規模小,有實力、品牌響的旅行社不多。 江西鄱陽湖候鳥 6.入境遊客太少。 江西旅遊資源豐富,產業具備國際競爭優勢,近幾年國內遊客增長快,境外遊客總量太少,在全國排名靠後。 全省旅遊業發展「十二五」規劃中唯一沒有完成的就是入境旅遊。 2017年,入境旅遊只有188.93萬人次,增長率僅3.87%。 特別是接待外國人只有59.38萬人次。 與旅遊業發達地區和周邊省份相比,我省還有較大差距。 比如去年接待入境遊客方面,廣東3647.56萬人次、浙江1212萬人次、湖北353萬人次、湖南322.68萬人次。 7.體制機制不完善。 旅遊主管部門難以對全省旅遊業實行強有力的協調統籌。 景區管理科學性有待提高,「一山多管」「一水多治」等問題尚待解決,不少景區管轄權重疊。 景區經營機制不活,難以充分調動幹部員工的積極性、主動性和創造性。 8.服務質量較弱。 旅遊市場發育不完善,有的企業不講誠信,欺詐遊客、出售假冒偽劣商品。 旅行社被遊客投訴的情形時有曝光。 旅遊從業人員的職業素質和道德操守有待提高,旅遊人才建設「短板」現象嚴重,懂經營、善管理的經理人、集團化運作人才、品牌傳播人才、金牌導遊人才緊缺,旅遊服務質量有待進一步提升。 《朱虹:發展全域旅遊的制約因素》完,請繼續朗讀精采文章。 喜歡 科學報 cn-n.net,請記得按讚、收藏及分享。
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朱虹:發展全域旅遊的制約因素
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