為更好地應對本月底的新品發布會，蘋果繼續租賃了位於布魯克林中心（Downtown Brooklyn）的霍華德吉爾曼歌劇院（Howard Gilman Opera House），而該劇院的街對面就是蘋果的Apple Store。去年11月份，由於其中一塊大型玻璃破碎需要定製更換所以開業時間沒有趕上iPhone的首發。
本次發布會將於北京時間10月30日晚間22點正式開始，根據之前掌握的線報謠傳來看主要是iPadPro系列產品，此外還有Mac系列電腦的更新，包括新版的12英寸的MacBook、iMac和Mac mini。有傳言稱，蘋果將推出一款新的13英寸低成本筆記本，配有Retina顯示屏，這可能就是人們期待已久的MacBook Air替代者。
目前蘋果已經在建築一側的拱形窗戶上貼上彩色貼紙，此外在面向街道的側面牆磚上也提供同一主題的色彩設計。此外街對面的Apple Store也懸掛出了相應的色彩條幅。但是這些色彩設計並未明確和本次發布會的新產品有關。
